PMP代表直连优质媒体效果好且曝光率高

PMP功能及相关介绍

PMP诞生背景：

• Google发现，品牌人工售卖汇集了媒体的优质资源，有着较高的CPM和市场占有率，但其运营成本相对较高而且无法有效利用大数据和程序化提高投放效果。对于联盟售卖来说，又面临着CPM降低，广告往往无法确保投放的情况。Google的想法就是有没有一种方式既能管理优质的广告位，又兼顾效率和价格呢？私有交易市场也就因此诞生了。

PMP功能之首选交易(PD - Prefer Deal)：

• 当广告展示请求发生时，特定的广告主可以优先判断是否需要此次展示，如果需要则按照媒体指定的更高价CPM进行程序化购买；如果不需要，媒体则可以开放此次展示进行拍卖。这样，媒体可以将联盟售卖和公开竞价售卖的流量转为程序化高价售卖提高收益，还可以让品牌人工售卖客户能程序化精准投放提升效率，Google把这种通过开放优先交易权而获取收益的方式称为首选交易。

PMP功能之私有竞价(PA – Private Auction)：

• Google还在私有交易市场中引入了私有竞价，媒体可以有权选择将特定的广告主添加在白名单中，这种方式即保证了优质广告资源和特定广告主的匹配，又保证了收益。在私有竞价中，买家也可以将媒体添加在白名单中，以保证广告的安全曝光。毕竟，品牌广告主对展示媒体的选择会有一定的要求。

PMP的意义价值：

• 通过首选交易、私有竞价等方式，实现了既可以像公开竞价一样借助算法和数据高效精准投放，又可以拥有和人工售卖类似的控制力。对于程序化交易平台上的买方和卖方来说，这是全新的交易模式。从Google在美国的统计数据来看，PMP的确更好的将买卖双方联系起来了。